Банки и платежные сервисы оценили преимущества участия в проекте «Зима в Москве»
Проект «Зима в Москве» дает бизнесу доступ к многомиллионной аудитории, позволяет интегрироваться в городскую среду и участвовать в социально значимых инициативах. Банки и платежные сервисы поделились опытом такого сотрудничества в сезоне 2025/2026 года.
Бизнес получает широкие возможности для продвижения в рамках городских мероприятий. Участие в таких проектах позволяет привлекать новых клиентов, увеличивать продажи и повышать лояльность аудитории. Локальные бренды, например, могут принять участие в работе арт-павильона проекта «Сделано в Москве» на Болотной площади или зимнего клуба на Тверском бульваре.
Для участия в новом сезоне организациям необходимо подать заявку на портале или отправить ее по электронной почте: business-seasons@mos.ru, а также в тематическом разделе на сайте «Парки Москвы».
Одними из основных площадок для партнерских мероприятий остаются столичные парки. В зимнем сезоне 2025/2026 года в парках, подведомственных Департаменту культуры Москвы, реализовали более 200 партнерских интеграций. Количество мероприятий, организованных бизнесом, превысило тысячу.
Компании могут взаимодействовать с посетителями во время их прогулок, занятий спортом и семейного отдыха. Это не рекламный формат, а качественный контакт: человек находится в пространстве час и больше, он открыт к взаимодействию, а бренд становится частью его опыта.
Парки ассоциируются с отдыхом, комфортом и доверием. Бренд интегрируется в среду, связанную с позитивными эмоциями. Кроме того, партнерство с парками — это вклад в развитие городской среды и качество жизни москвичей, что особенно важно для компаний с социальной повесткой.
Ледовые шоу и помощь детям
Одним из главных мероприятий прошлого зимнего сезона стала юбилейная, 15-я благотворительная акция «Зимний праздник жизни». Ее организовали вместе с фондом «Линия жизни» в парке «Ходынское поле». Гостям показали ледовое шоу с участием чемпионов. Партнером мероприятия выступил один из банков. Собранные средства направили на закупку высокотехнологичного медицинского оборудования для спасения тяжелобольных детей.
«Мы привыкли, что зимой люди меньше выходят из дома, реже видятся с друзьями, отказываются от прогулок. На фестивале Winter Fest поводов проводить зиму активно стало больше: к катанию на коньках добавились музыкальные тематические заезды, тренировки, живые концерты. Ключевым форматом сезона стал “Альфа-день”: во время него прошли мастер-класс серебряного призера Олимпийских игр Александра Энберта, шоу с олимпийскими чемпионами, диджей-сеты и выступления артистов, розыгрыши и конкурсы генерального партнера — Альфа-банка», — поделился режиссер фестиваля Илья Авербух.
Для банка это пример интеграции, где партнерство с парком работает сразу на несколько задач. Это присутствие в позитивной городской повестке, участие в социально значимом проекте и прямой контакт с аудиторией, которая приходит на мероприятие всей семьей.
Финансовая грамотность и кибербезопасность
Еще один банк в рамках проекта «Зима в Москве» 2025/2026 годов провел 17 лекций по финансовой грамотности и кибербезопасности в арт-павильоне «Фабрика подарков» в парке искусств «Музеон». Организация также обеспечила специальное меню со скидкой 50 процентов на напитки по молодежной карте. Участниками акции стали более пяти тысяч человек.
«Для нас участие в проекте “Зима в Москве“ — это возможность сделать городскую среду еще полезнее и комфортнее для жителей. Мы убеждены, что успешное партнерство бизнеса и города строится на конкретной пользе для людей. Уверен, что такие проекты помогают не только создавать новые возможности для москвичей, но и формировать среду, в которой бизнес становится естественной частью городской жизни», — сказал председатель Московского банка Сбербанка Герман Барг.
Арт-павильон «Фабрика подарков» открыли проекты «Молодежь Москвы» и «Сделано в Москве». В нем проходили творческие мастер-классы, встречи со специалистами из разных сфер и другие мероприятия.
Зоны отдыха на катках
«Яндекс Пэй» оборудовал интерактивные зоны «Станция тепла» на катках в Парке Горького и музее-заповеднике «Коломенское». В Парке Горького посетителям предлагали горячий чай, а на Царской набережной в «Коломенском» вдоль ледовой дорожки размещали пуфы для отдыха. Интеграция оказалась простой по формату, но точной по смыслу: бренд решил конкретную задачу гостей — согреться и отдохнуть во время катания.
Этот кейс показывает, что партнерство необязательно требует масштабных конструкций. Достаточно предложить сервис, который органично вписывается в сценарий посещения парка и делает отдых комфортнее.
Проект «Зима в Москве» объединил 32 миллиона жителей и гостей столицы. По всему городу работало свыше 400 площадок, а число посетителей окружных мероприятий выросло более чем на 50 процентов по сравнению с прошлым годом. Выручка организаций сферы общественного питания, культуры и досуга в зимнем сезоне 2025/2026 года выросла на 17,8 процента и составила 359 миллиардов рублей.
Более 2,6 тысячи компаний присоединились к спецпроекту «Время возможностей»Почти 200 тысяч товаров приобрели летом посетители арт-павильонов «Сделано в Москве»
Программа мероприятий в столичных парках способствует реализации в Москве целей и задач национального проекта «Семья». Подробнее о национальных проектах России и вкладе столицы можно узнать на специальной странице.
На портале mos.ru представлен масштабный спецпроект, посвященный развитию ключевых сфер Москвы. Среди них транспорт, промышленность, здравоохранение, образование, спорт и строительная сфера. Спецпроект помогает узнать, как изменилась столица за последние годы, какие инициативы, позволяющие сделать жизнь горожан еще комфортнее, реализуются в настоящее время и что ждет Москву и ее жителей в ближайшем будущем.
На странице проекта «Экономика» можно узнать об основных показателях экономического роста столицы, его драйверах и перспективах, а также о том, какие показатели могут быть достигнуты в текущем году.
Оперативно узнавайте главные новости в официальных каналах города Москвы в мессенджерах «Макс» и «Телеграм».
